Особенности размещения POS – материалов в прикассовой зоне

Категория Пресс-центра:

Особенность прикассовой зоны заключается в том, что, подходя к кассе, покупатель уже потратил свой основной бюджет и, как правило, просчитывает суммарную стоимость покупки и возможный остаток средств. То есть в кассах лучше всего размещать товары, которые можно купить на этот остаток, так называемые "товары импульсивной покупки". Эта зона рассчитана на недорогие товары, которые не входили в планы покупателя. Соответственно и POS-материалы в прикассовой зоне служат для экспонирования и привлечения внимания к таким товарам. Летом эффективна установка в прикассовой зоне фирменных прилавков и ларей с мороженым, пивом, софт-дринк напитками.

Виды POS – материалов для прикассовой зоны:

 
• Вобблер. Рекламное изделие, находящееся на сгибаемой пластиковой подставке. Как правило, крепится рядом с продукцией с помощью скотча. За счет прикрепленной гибкой ножки воблер колеблется от движения воздуха, чем привлекает внимание проходящих мимо посетителей.
• Диспенсер. Собранная стойка или панель, где располагается и представляется продукция. Товар находится в свободном доступе и выкладывается обычно рядом с кассами.
• Прикассовый дисплей. Дисплей, предназначенный для прикассовой территории.
• Прикассовый накопитель. Ряд полочек, расположенных на прикассовой территории.
• Чек-бокс. Картонная или пластиковая ёмкость для напечатанных чеков, которая располагается около кассы.
• Монетницы. Пластиковые ячейки для монеток, расположенные у кассы и оформляемые рекламным изображением.
• Накопитель. Дисплей, на котором находится часть продукции, предназначенной для выдачи потребителю.
• Стикер. Вид POS-материалов, представляющий собой наклейку. Применяется с целью акцентировать внимание потребителя на продукции.
• Коробка для чеков – будучи удобным и наверняка заметным местом, коробки могут дополнительно привлечь внимание различными рекламными рисунками.
У кассы имеют место все мелкие, импульсные покупки. Для того чтобы посетитель приобрел как можно больше рекламируемых товаров, прикассовая зона обильно нагромождена разными безделушками: стикерами, диспенсерами, лотками для мелочи.